La marca de ropa FES ha impulsado una campaña publicitaria que muestra a una joven pareja en una clínica abortiva; a una mujer que amamanta con cara de hastío; imágenes de preservativos y leyendas que rezan: “No condom, bad religion” y “Advertencia: las imágenes de este catálogo son sólo para personas con criterio formado”, dando a entender que los hijos son una carga indeseable, que las religiones que proponen una sexualidad abierta a la vida son malas y que aquellos que adherimos a su mensaje de vida y amor, quienes repudiamos este tipo de anuncios, no tendríamos un criterio formado.

El año 2006 FES mostró a mujeres maltratando a hombres con instrumentos sadomasoquistas, con la leyenda “New lolitas juegan sucio”; el 2005 presentó a una modelo con el rostro ensangrentado, junto a un hombre torturado por otros tres que le apuntaban con un arma.

No es irrelevante cómo se implementan campañas. Toda actividad humana está provista de contenido ético y, por tanto, sujeta a responsabilidad. La actividad publicitaria no es una excepción. El Código de Ética Publicitaria señala en su artículo primero: “Los mensajes publicitarios no deben contener afirmaciones o presentaciones visuales o auditivas que ofendan los conceptos morales o de decencia que prevalezcan en la comunidad o en sectores importantes de ella. Los mensajes publicitarios no deberán denigrar ni menospreciar a personas o grupos, en especial por motivos raciales, étnicos, religiosos o por su género u orientación sexual”.

Fes ha mostrado un obstinado empeño en hacer una apología de la violencia, la provocación obscena y, en general, del desprecio por la moral para publicitar su marca. Considerando la reprochabilidad de esta conducta, creemos importante advertir sobre estas prácticas para que sean los consumidores, en especial los padres, quienes, informados sobre ellas, hagan a la empresa responsable de sus decisiones.

Felipe Ibarra Rodríguez, Movimiento MuéveteChile