La marca de ropa FES ha impulsado una campaña publicitaria que muestra a una joven pareja en una clínica abortiva; a una mujer que amamanta con cara de hastío; imágenes de preservativos y leyendas que rezan: “No condom, bad religion” y “Advertencia: las imágenes de este catálogo son sólo para personas con criterio formado”, dando a entender que los hijos son una carga indeseable, que las religiones que proponen una sexualidad abierta a la vida son malas y que aquellos que adherimos a su mensaje de vida y amor, quienes repudiamos este tipo de anuncios, no tendríamos un criterio formado.
El año 2006 FES mostró a mujeres maltratando a hombres con instrumentos sadomasoquistas, con la leyenda “New lolitas juegan sucio”; el 2005 presentó a una modelo con el rostro ensangrentado, junto a un hombre torturado por otros tres que le apuntaban con un arma.
No es irrelevante cómo se implementan campañas. Toda actividad humana está provista de contenido ético y, por tanto, sujeta a responsabilidad. La actividad publicitaria no es una excepción. El Código de Ética Publicitaria señala en su artículo primero: “Los mensajes publicitarios no deben contener afirmaciones o presentaciones visuales o auditivas que ofendan los conceptos morales o de decencia que prevalezcan en la comunidad o en sectores importantes de ella. Los mensajes publicitarios no deberán denigrar ni menospreciar a personas o grupos, en especial por motivos raciales, étnicos, religiosos o por su género u orientación sexual”.
Fes ha mostrado un obstinado empeño en hacer una apología de la violencia, la provocación obscena y, en general, del desprecio por la moral para publicitar su marca. Considerando la reprochabilidad de esta conducta, creemos importante advertir sobre estas prácticas para que sean los consumidores, en especial los padres, quienes, informados sobre ellas, hagan a la empresa responsable de sus decisiones.
Felipe Ibarra Rodríguez, Movimiento MuéveteChile
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Diciembre 27th, 2007 a las 0:00
me interesa el precio, tengo criterio formado para saber que esa publicidad busca crear controversia y hacer conocida l marca. A mi solo me interesa precio y calidad.
Diciembre 28th, 2007 a las 13:48
es ropa de buena calidad y a un muy buen precio lo necesario para el adulto joven
Enero 10th, 2008 a las 12:06
Wena calidad??? por favor….
Enero 10th, 2008 a las 23:52
Que terrible y penoso que le estén entregando a la juventud chilena esos aberrantes valores !!!!….ESO NO ES LIBERTAD …es MANIPULACIÓN de MENTES!!……deberían ser denunciadas TODAS las empresas y TODOS esos spots de publicidad que incitan a la violencia,fomentan el menosprecio de la mujer y del hombre y la INCULTURA en general …que lástima que los jóvenes no se den cuenta que los manejan como rebaños ….
Esta empresa venderían MUCHO MAS si los valores que entregaran fueran POSITIVOS!!..No se de dónde es esa marca MACABRA ,pero aquí en Europa SEGURO que NO SE ATREVERÍAN a hacer lo que hacen allá!!….Manipulan y NADIE HACE NADA???……LOS CHILENOS NO DEBERÍAN ACEPTAR QUE LES MANIPULE NADIE …menos a sus HIJOS !!!-lo mas preciado de la vida!!
No se como en Chile y sus gobernantes toleran que se haga ésto con los adolescentes y jóvenes ….A dónde quieren llevarles?….Acaso no existe alguna institución que vele por SU protección ?….QUE ABERRACIÓN más terrible…si las personas con criterio-los padres, las madres,los responsablesMUY - no son capaces de opinar y reflexionar acerca de esta nefasta situación….MUY MUY MAL esta este hemoso país…acaso pretenden con esto anularles como personas individuales ?….
Enero 16th, 2008 a las 11:55
Si lo ves como una ofensa, estas mal. Solo buscan crear controversia y la verdad no voy a cambiar mi religion, mis gustos, mi manera de pensar, por algo que diga una marquita de ropa. Hay que ser demasiado influenciable para caer en algo así, y bueno, a veces digas lo que digas, no puedes proteger las mentecillas de todos para que piensen solo lo que tu crees correcto. Hice un trabajo sobre esa publicidad, bastante agresiva, en terminos puiblicitarios, así que vi ese catalogo en detalle. La imagen de la clinica abortiva sobre la que hablas tambien tenia una cifra sobre cuantas niñas abortaban, pero en ninguna parte decia “aborta”· Y la verdad es que la imagen no invitaba para nada, la verdad, se veia bastante repulsiva como para a bortar. Lo que en el fondo te quiere decir la campaña, son algunas de las consecuencias de no usar condon, como aborto, sida, etc. Los bien informados sabemos que NO es 100% seguro, y las desiciones que hay que tomar, etc, etc. Pero también, debes abstraerte y ponerte a pensar si el publico al que va dirigido le va a importar lo que diga su publicidad? Es solo para llamar la atención de ciertos sectores, c, e, etc, como nos dijeron en entrevista. Y la ropa no viene con condon de regalo.
Respecto a la calidad, por favor, sijense bien en la ropa. Es como comprar en cualquier gran tienda. Si no lo notan, pertenece a Johnson’s, es una empresa chilena, y la calidad, no es mejor que la de johnson’s.
Enero 21st, 2008 a las 3:55
Carla,
Te agradezco tu comentario y aprovecho de replicarlo. Dices: “Solo buscan crear controversia y la verdad no voy a cambiar mi religion, mis gustos, mi manera de pensar, por algo que diga una marquita de ropa”. Al respecto, creo que tu opinión es objetable desde varios puntos de vista:
Primero: la creación de controversia no constituye razón suficiente para hacer cualquier cosa. Por ejemplo, y llevando el ejemplo al absurdo, también es controversial la comisión de ciertos delitos, mas ello no los justifica. La sola controversia no es causal de justificación de una conducta. Esto también sirve para responder a lo que dice Eduardo.
Segundo: El que tú tengas (o creas tener) la madurez suficiente para que la propaganda no influya en tus actitudes no quiere decir que otros tengan la misma madurez. Construyes de manera implícita una regla general a partir de un sólo caso particular, el tuyo, y no necesariamente representativo del universo de consumidores. Luego, el razonamiento es falaz. Es más, en publicidad se tiende a reconocer que ésta no sólo refleja tendencias culturales, también crea actitudes en la población, especialmente en los estratos más vulnerables, como son los adolescentes y niños, precisamente el target de esta marca de ropa. Así lo reconoce el artículo 17 del Código de Ética publicitaria, que llama a tener especial cuidado cuando se trabaja con este nivel etario:
“La publicidad dirigida a niños y jóvenes, deberá tener siempre presente el rol decisivo que en ellos tienen sus padres y la responsabilidad que estos últimos tienen en su desarrollo.
Asimismo, se debe considerar que la publicidad tiene un rol en el crecimiento integral de los niños, permitiendo que entiendan la realidad del mundo en que viven.
En particular, en los mensajes dirigidos a los niños y jóvenes se tendrán siempre en consideración los siguientes aspectos:
A. Las características psicológicas de la audiencia, considerando la especial sensibilidad que requiere la comunicación con los niños.
B. Su falta de experiencia y la capacidad para evaluar el crédito que se debe dar a los mensajes publicitarios.
C. La utilización de menores en publicidad deberá respetar las normas que se refieren a su trabajo remunerado, evitando promover comportamientos impropios para su edad.
La publicidad dirigida a niños deberá ser extremadamente cuidadosa. La misma no deberá explotar la ingenuidad, inmadurez, inexperiencia o credulidad natural de los niños o adolescentes.”
En cierto modo, aunque tus conclusiones sean equivocadas, tú misma reconoces lo que digo, pues señalas: “Hay que ser demasiado influenciable para caer en algo así, y bueno, a veces digas lo que digas, no puedes proteger las mentecillas de todos para que piensen solo lo que tu crees correcto.” Con esta frase me atribuyes gratuitamente una intención, cosa que sólo Dios o un clarividente tendrían el poder de hacer, pero no tú. Mi intención no es proteger las mentes de todos: primero, no tengo el poder ni la fuerza necesarias para hacerlo y segundo, por lo anterior, no me compete a mí hacerlo. Para eso existen otros canales y otras instituciones, como la Iglesia o los tribunales de justicia.
Además, me parece que en tu comentario dejas entrever una visión relativista de la moral, pues parece molestarte que censure conductas ajenas en base a lo que considero correcto. Lo cierto, Carla, es que lo correcto es correcto, sea que yo lo considere así o no, del mismo modo en que lo incorrecto lo es de suyo, independiente del juicio que yo me haga u otros se hagan sobre ello. Podemos descubrir la realidad con el conocimiento de ella y podremos acercarnos o alejarnos de la verdad, pero ella no depende de nosotros. El valor reside intrínsecamente en su objeto y no es atribuido por el sujeto que lo conoce. Sin embargo, aun suponiendo que esto sea discutible (no quiero mostrarme tan inflexible frente a tu posible relativismo moral), no podrás negar que todos nos formamos juicios sobre las conductas propias y ajenas y que esto lo hacemos en base a criterios morales. Todos tenemos experiencias morales: así, todos nos molestamos con la mentira y todos apreciamos la lealtad en el amigo. Luego, y con prudencia, nada de objetable hay en formular estos juicios, pues todos nos movemos según ellos.
Señalas también: “La imagen de la clinica abortiva sobre la que hablas tambien tenia una cifra sobre cuantas niñas abortaban, pero en ninguna parte decia “aborta”· Y la verdad es que la imagen no invitaba para nada, la verdad, se veia bastante repulsiva como para a bortar”. Como ya vimos, no es necesario decir algo en forma explícita para estar diciéndolo igual. Esto, como debes saberlo, se aplica especialmente en el ámbito publicitario. Es más, como también debes saberlo (puedo equivocarme, pero en base al comentario que haces sobre tu trabajo intuyo que estudias publicidad o que has estudiado algo relacionado), muchas veces basta relacionar con el producto un concepto agradable para el público objetivo de la campaña, el que no tiene por qué tener directa relación con el primero, para hacer atractivo el producto e incitar una determinada conducta en el consumidor. Así, algunas cervezas las podemos asociar a modelos en bikinis, los jeeps a montañas despejadas, los autos a calles vacías, un servicio público a un futbolista famoso, etc.
Del mismo modo, las campañas de FES deben apreciarse en su integridad, no basta una sola foto para hacerse un juicio realista, y las campañas nos muestran siempre a adolescentes sumamente atractivas, vistiendo la ropa FES y comportándose siempre según un estereotipo erotizado, violento y vulgar (“new lolitas juegan sucio”), que ahora valida expresamente la vida sexual activa.
Respecto a la interpretación de los hechos –de las fotografías de la campaña- es cierto que podemos estar en desacuerdo, pero no podrás negar que en ellas se muestran parejas jóvenes en una típica sala de espera de consultorio clínico, que esperando hay una modelo embarazada, que también sale un tipo mayor que está al lado de la puerta de entrada a una sala interior, quien viste un delantal blanco de carnicero, guantes negros, estetoscopio y que sostiene una máquina quirúrgica en sus manos (no sé su nombre, pero parece algo que sirve para separar carnes o hacer raspados)… Perdóname, pero creo que no ver nada ahí es ser o querer ser demasiado ingenuo y demasiado ciego.
Dices también: “Lo que en el fondo te quiere decir la campaña, son algunas de las consecuencias de no usar condon, como aborto, sida, etc.”. Efectivamente, eso dice la campaña, nadie lo discute. Lo principal es que ese no es el punto de mi columna, lo importante es que las cosas no pueden decirse de cualquier modo, que no todos los consejos suman, que este, en particular, daña, y que daña a un sector delicado de la población, quienes merecen un trato distinto al que se te puede dar a ti o a mí.
Dices: “Pero también, debes abstraerte y ponerte a pensar si el publico al que va dirigido le va a importar lo que diga su publicidad? Es solo para llamar la atención de ciertos sectores, c, e, etc, como nos dijeron en entrevista. Y la ropa no viene con condon de regalo”. Nuevamente, al target no tiene que importarle el mensaje oculto para que éste esté mal de todos modos; que esta campaña se dirija a los sectores socioeconómica y culturalmente más desprotegidos la hace, tal vez, aún más reprochable. Además, claramente, no es necesario que la ropa venga con un condón para que el mensaje sea: usa condón. Afirmar lo contrario es simplista y forzado.
Finalmente, y perdona por lo largo y latoso de esta respuesta (aunque me pareció necesario), esta columna es en realidad una carta que se envió a los diarios, la columna con los argumentos mejor desarrollados puedes verla en mi blog personal: http://felipe-ibarra.blogspot.com/ En ella se aprecia de mejor modo mi punto de vista principal, el cual no es: “esto está mal”, sino uno que invita a una acción concreta en razón de ciertas premisas. Siempre he creido que nuestro pueblo es demasiado pasivo frente a los abusos, demasiado permisivo con las conductas que no creen que les perjudican personalmente, demasiado rebaño y socialmente inmaduro. Las respuestas anteriores tienden a confirmarme en esa percepción. Mi consuelo: ellas no son ni suficientes ni necesariamente representativas como para hacer de ellas una regla general.
Saludos,
FIR
Febrero 26th, 2008 a las 19:56
este es un mensaje para esta pajina ¿que quieren decir con atina chile? atiene ustedes con temas más importante y no tan añejos como el aborto y todo lo que ello conlleva es una lata y más encima fijarse en un campaña publicitaria, los antivalores están en la tele que muestra imagenes de chicas estupidas y erotisadas y que decir dela musica del famoso reegetoon es una mierda para las mentes debiles de los adolescentes, pero ahy está y nadie dice nada. Creo que deberían atinar con temas más actuales como el abuso de lo pueblos aborigenes de nuestro pais, la falta de igualdad entre clases sociales o la falta de democracia ¡basta de esos abusos! les recuerdo que esos abusos si que nos afectan de manera directa en nustras vida y en nuestra identidad cultural.
Para despedirme espero que esta pagina no sea parte del rebaño y menos una pagina facista como demustra ser con esos cometarios respecto de la sexualidad y para terminar un mensaje para todos los usurios: ¡¡despailen y apaguen la tele!!! ja ja.
Marzo 6th, 2008 a las 2:03
Obio k la compraria y la compro, sus colecciones son geniales muy vanguardistas. Las campañas publicitarias es cuento aparte, la pregunta que hacen esta muy mal redactada, y con un concepto equivocado.
Marzo 11th, 2008 a las 21:19
ajá, ven que genera controversia??? Si toca temas que son los tipicos para que hablen de la marca, (lesbianismo, sadomasoquismo, mina candidata, etc) para gente con mentecillas preocupadas de huevadas hablen de la marca y ustedes lo hacen…
por lo demas, la ropa es mala, apenas dura la temporada, porque es de Johnsons.
preocupense de cosas mas importantes ya?? este sitio no puede estar dando tribuna a marquitas chanta.
Marzo 13th, 2008 a las 20:43
bueno yo cuando tengo plata me compro ropa fes y nunca e visto ningun comercial ni nada..
asi que no se
saludos
Marzo 13th, 2008 a las 20:48
yo no se para que escriben tanto, total la gente cuando compra algo es porque le gusta
no sacan nada con argumentar, bueno, es saludable, pero los padres no tienen idea de lo que hacen sus hijos
las niñas ahora se sacan fotos en ropa interior solo para tener un POST, y se van a fijar en la publicidad?
recien estaba navegando y encontre esta niña http:// www.fotolog.com / koooniiwyz / , no tiene idea de nada, se saca fotos
en interiores y sus padres?.. en resumen la opinion o criterio de los padres estar por el suelo, asi k es decision del hijo si aborta o no, o si compra fes o no.
Marzo 14th, 2008 a las 0:25
Felipe:
Gracias por tu dedicada respuesta, pero en serio no tenias por que preocuparte ni analizar mi respuesta entera. Encuentro toda la razón a tu comentario respecto a que las clases más bulnerables no deberia ser manipulado, pero tienes que saber ver que desgraciadamente no van a dejar de comprar por lo que digamos aqui. Puedes ir directamente a fes, o reclamar en la instancia correspondiente y hablarles de la ley que mencionaste. Con algunas campañas anteriores ya lo han hecho y han sido censuradas. Pero te recuerdo que puedes censurar esas, pero hay infinitos ejemplos de publicidad, peliculas, etc. que invitan a niños, niñas, jóvenes e incluso adultos a tener conductas que dejan bastante que desear, medios que día a día erotizan a la sociedad. Tu intento es muy noble, y eres de los que intentan aportar su granito de arena para mejorar la sociedad, y te felicito. No me molesta en lo absoluto que lo intentes, en realidad es tu vida, solo te hago ver que te llevan bastante ventaja y que en realidad, no quieren ni querrian escucharte, y tu lo sabes. Lo otro, estas equivocado, en el caso de esta publicidad, las imagenes no invitan a abortar o a hacer cosas de ese tipo, puedes preguntarle incluso a quin la ideó, estan presizamente relacionadas a un ambiente desagradable para que las personas eviten estar en esa situación, y que usen el condón, esa es la idea de la campaña. Por ultimo, me desagrada bastante lo de mi “posible relativismo moral”; la verdad, no me conoces, por lo tanto no eres quin para cuestionarla, y lo haces porque no entendiste bien lo que quise decir. Espero que con esta respuesta te haya quedado claro. Saludos
Carla
A Karina:
Creo que podrias empezar atinando con la ortografía, no crees? Asi no habria que traducir lo que dices. Y la verdad es que el tema de la diferencia de clases lleva siglos en la historia de la humanidad, ese si que es tema viejo. No trates el aborto con tan poca delicadeza y atina con los estudios, bueno? Mientras más culta seas, más armas tendrás para defenderte de los abusos. Armas verbales, no fisicas. Ese es mi consejo.
Marzo 22nd, 2008 a las 18:10
A Carla Salas; hablando de ortografía, la palabra es VULNERABLE
Marzo 22nd, 2008 a las 18:13
ah y si quisiste hablar acerca de PRECISIÓN, es PRECISAMENTE PRESIZAMENTE
Marzo 22nd, 2008 a las 18:14
aclaro: *ah y si quisiste hablar acerca de PRECISIÓN, es PRECISAMENTE, NO PREZISAMENTE.
Marzo 22nd, 2008 a las 23:07
Que lata tanto argumento para algo tan simple ,yo me he comprado varias veces Ropa FES y la propaganda
me dio lo mismo ……………ahora que uds los detractores han hecho tanto escandalo …la vi y como no tiene nada que ver los valores con la moda…….cada cual elige comprarse lo que quiera y lo que pueda mientras tanto los que se hacen tanto rollo ,manden una carta al gobierno por la subida de precios …el ineficiente transantiago etc
Marzo 24th, 2008 a las 3:24
Matías:
Te agradecería que me mostraras el error de redacción.
Karina, Sandra, Soledad, Carla:
Ni la dificultad de la tarea, ni la existencia de otros problemas mayores, son eximentes de la responsabilidad moral de hacer denuncia de este tipo de abusos cuando se presentan. Tampoco, su denuncia efectiva excluye la posibilidad ni la responsabilidad de hacer frente a otros temas importantes (tal como hemos hecho en Muévete). Plantear la crítica al modo: o es “x” o es “y” resulta, a simple vista, falaz. La supuesta disyunción, aunque persuasiva, está de más. ¿Es necesario acaso profundizar en el error de juicio?
Carla:
De nada. Aunque atrasado (acabo de darme cuenta de las respuestas), me parece de elemental educación hacer una defensa responsable y rigurosa de las críticas decentes que se le formulan a mis argumentos. Te doy las gracias a ti por darte el tiempo y la lata de leerla.
Sigo sosteniendo que las imágenes incitan, si no al aborto, a una cultura de la muerte. Tú misma lo haces notar al confidenciar que la intención del ideólogo de la campaña es promover el uso de condones. Pero incluso obviando eso, es claro el abuso de lenguaje, violencia y erotismo; la mofa a la religión (y a un punto de vista fundado en la tradición ética clásica) y a los grupos, como nosotros, que defienden sus principios. Incluso obviando lo perverso de la finalidad buscada, no pueden obviarse los medios empleados, los que constituyen antecedente suficiente para la promoción de una denuncia ante instancias jurisdiccionales (tal como se hizo en el pasado).
Por último, no hace falta conocer personalmente a alguien para saber, a través de sus argumentos, la postura ética desde la cual ésta mira la actividad humana (propia y ajena). En la base del razonamiento se encuentra el criterio aplicado en el juicio moral. Luego, si el defecto antes señalado se comprueba en las razones, justo es que te llame de dicho modo (pues la conducta se sigue del pensamiento). Pero aún así, no soy tajante en la calificación, pues admito la posibilidad de error con el matiz que introduzco en mi juicio: “me parece que en tu comentario dejas entrever una visión relativista de la moral, pues parece molestarte que censure conductas ajenas en base a lo que considero correcto”.
Carla, sin ánimo de ser pretencioso, una cosa es que (supuestamente) no entienda lo que quieres decir y otra, es que no sepas decir lo que quieres decir.
A los que les da lo mismo comprar irresponsablemente:
¡Muy mal pues! Yo no lo andaría diciendo por ahí, como si fuera motivo de orgullo. ¿Comprarían un producto que se promocionara como “destructor de la capa de ozono” o como “testeado en monitos guaguas indefensos, en condiciones inhumanas”? Ok, es una exageración, pero… ¿ven el punto? Qué lata que no les dé vergüenza decir lo que dicen. A mí, sí me daría.
Abril 12th, 2008 a las 1:45
en verdad creo ke le dan demasiada importancia a la campaña.. ni siquiera es tan difundida cmo para k les import tanto.. ademas creo ke es una forma de dar a conocer de alguna forma la marca, pues se hara conocida cmo una marca rompedora de esquemas, mas brutal, etc. es una simple forma de entrar a competir al mercado creando su propia identidad,es solo una maniobra de una mente.. que lo unico k le interesa es…… VENDER!!!
he dixo…. gracias
Mayo 6th, 2008 a las 3:03
La verdad es que ante un producto que para promocionar su marca o bien lo que ofrece, hace referencia o mejor dicho ataca los valores fundamentales de la vida en sociedad y particularmente en el caso de FES ataca abiertamente la vida y manifiesta que la vida (los niños) son una molestia, creo que hay que darle la espalda a esa marca, y no lo digo solamente por el hecho de que puedan ofender principios religiosos de casi todas las religiones existentes en el mundo, sino porque atentan contra la misma Lex Naturalis (Ley Natural) anterior a cualquier forma de concepción religiosa.
Creo que es una de las múltiples formas que usa el demonio para meterse en las mentes de nuestros jóvenes e ir aniquilando la concepción cristiana accidental.
Es una lástima que haya gente a la cual sólo le interese la relación precio - calidad. Es una falta de moral.
Mayo 6th, 2008 a las 3:05
La verdad es que ante un producto que para promocionar su marca o bien lo que ofrece, hace referencia o mejor dicho ataca los valores fundamentales de la vida en sociedad y particularmente en el caso de FES ataca abiertamente la vida y manifiesta que la vida (los niños) son una molestia, creo que hay que darle la espalda a esa marca, y no lo digo solamente por el hecho de que puedan ofender principios religiosos de casi todas las religiones existentes en el mundo, sino porque atentan contra la misma Lex Naturalis (Ley Natural) anterior a cualquier forma de concepción religiosa.
Creo que es una de las múltiples formas que usa el demonio para meterse en las mentes de nuestros jóvenes e ir aniquilando la concepción cristiana accidental.
Es una lástima que haya gente a la cual sólo le interese la relación precio - calidad. Es una falta de moral.
Es como aquellos que discuten y pelean por los derechos humanos y al mismo tiempo están promoviendo la pildorita famosa y asquerosa.
Mayo 14th, 2008 a las 20:51
que mierda significa esto, por favor.
ahora las cosas malas son malas porque van contra Dios???
Señoras y señores, lo mejor que ha pasado en los últimos 2000 años es que la gente se ha alejado aunque sea un poco de dios, comparados con los ateos, los fanáticos religiosos mostrais un desarrollo cuiasi hominido, si no fuese porque son teclear y repetir como loro argumentos precreados.
O acaso la violencia es nueva???
o más aún, la iglesia nunca fomentó la violencia??? el catolicismo nunca inició una guerra??? y por que las cruzadas??? y donde estaban durante la segunda guerra mundial??? y cuando los chilenos eran torturados???
pero claro, ahora se aferran a cuyalquier argumento porque les tocaron a Diosito, cierto.
A Carla:
Muestras un pobre si es que no nulo desarrollo de conciencia social, muy concordante con tu religión, no es que hayas corregido a otra persona, sino es como la descalificas. O acaso te crees más culta por ser más conservadora??? o más inteligente por ello???, te recuerdo que te aferrs a una creencia irracional. Y si te descalifico, perdón solo quería poner en evidencia ciertas contradicciones, pero lo ridículo no eres tu, o no solamente, sino también la biblia.
Mayo 14th, 2008 a las 23:17
Felipe:
Tal vez fue mi error tratar de hacerte ver las cosas desde otro ángulo, incluso desde el de las personas que realizaron la publicidad. No las justifico para nada, creo que lo he dejado claro: el que utilizaron es un recurso mal visto incluso desde el diseño, en otras palabras, crear polémica con temas que no competen a una marca de ropa, sólo para vender, como lo han hecho desde hace tiempo. Y ahora con el nuevo tema que tomaron, el maltrato a la mujer, con imagenes que claramente estan hechas para llamar tu atención, y que personalmente encuentro horribles, y que por mucho argumento que tengan, las campañas quieren descaradamente llamar la atención de esta forma, porque no saben como hacerlo de otra forma. En cuanto a mi relativismo moral, que bueno que te dejes a ti mismo margen de error, porque al no entender bien lo que trataba de decir (creo que me he expresado bien) no es justo que me califiques así solo por ver las cosas desde exactamente tu mismo punto, a pesar de que al igual rechazo el uso de recursos tan bajos. De todas maneras, gracias por tu repsuesta.
A Luis Emilio:
Primero, ¿Leiste todos mis coemntarios?. Si no, hazlo. Segundo, no he descalificado a nadie, ni mofado, ni afirmado si soy conservadora o inteligente, por lo que no veo justificación a la agresividad de tu comentario. A pesar de que tengo estas creencias, no he justificado ninguno de mis argumentos con ellas, si no con cierta lógica y base moral. ¿O eres tambien incapaz de ver como se ha erotizado a la sociedad y las consecuencias de ello? ¿Quien eres tu para hablar de mi conciencia social, si mis comentarios son más consceintes que los tuyos? ¿O crees tambien que criticanto, descalificando y destruyendo una religion vas a salvar al mundo? ¡Por favor! Ves “Dios” en algún coemntario y te vuelves loco, sin ver que hay otro tipo de discusión y que incluso, se intenta proteger a la sociedad del bombardeo innecesario del tipo de imagenes del que hablamos. Además tienes una base muy pobre ¿porque la iglesia alguna vez cometió errores tu también los puedes cometer?¿esa es tu justificación? ¿Hay que dejar la mente de todos sea llenada de este tipo de actitud? Creo que estas un poco mal.
Otro punto importante, ¿quien te crees para decir que me aferro a una creencia irracional? Relamente no eres nadie para llamarme ridicula ni a mi, ni a mi religión ni a ninguna otra. Quien se ridiculiza a si mismo eres tu. Eres como un fanático del ateismo, como si fuera una religión, que grita y ofende enfurecido a quien se atreva a tener una religión. Si tu no la tienes, ¡cosa tuya! si no eres capaz de ver las buenas intenciones, sea cual sea la religión, estas pésimo. Y te falta mucha conciencia social. Te recomiendo que leas todos los comentarios de esta entrada, y si vas a comentar algo, que tenga un buen argumento. Y, por favor, los comentarios ofensivos, ya sea a las personas o a la religion, dejalos para ti.
Fernanda:
Fijate en que cerca estan la “S” y la “Z” en el teclado, aunque me alegra que haya sido el unico error que hayas encontrado, ya que se que es una estupidez. Y creo no equivocarme al creer que al tener que enviar el tercer comentario seguido, te dolio el orgullo al tener que corregirte a ti misma. Y no entiendo a que va tu comentario de “la palabra es vulnerable”. Saludos! xD
Mayo 29th, 2008 a las 13:38
PERO POR SUPUESTO QUE NO COMPRARÉ JAMÁS UNA MARCA QUE PUBLIQUE ESE ESTILO SECULARISTA Y ATEA.
EL ATEISMO ES IRRACIONAL PUES NO TIENE NINGÚN ARGUMENTO QUE LO SUSTENTE, LA FE CATÓLICA ES COMPLETAMENTE RAZONABLE.
Junio 4th, 2008 a las 12:44
…”creo que según el enfoque de la mente que vea la publicidad, sera el resultado en las personas”…
llevemos el termino ABC1 a las mentes y no a los estratos sociales, aunque pueden ir de la mano, en el aviso de la clínica abortiva veo que la niña que esta con su pareja tiene cara de susto lo que me lleva a decir que esta arrepentida ” diciendo por que no me cuide”, el mismo caso de la que amamanta, según tu con cara de hastío bueno creo que es el reflejo exacto de lo que se ve en las jóvenes que procrean de pequeñas sin cuidarse y sin tomar conciencia, en fin creo que la publicidad de FES se basa en detalles dentro de un contexto que marcan la diferencia de lo que esta pasando en escena y dejan el mensaje para quien se dio el tiempo de analizar la situación completa y no catalogarla a tontas y a locas.
recordemos la polémica que hizo entre un grupo de mujeres una frase tan singular hoy en día como, “le saco la sal, se la saco”.
Saludos.
Junio 29th, 2008 a las 4:05
Nunca he visto un comercial de FES, y llegué a este local solo por mirar la vitrina. Y sigo comprando en ella porque la ropa me gusta, las zapatillas tambien (ahora las llevo puestas). Me extraña que sea de Johnson’s porque la ropa de ese lugar no me gusta.
En un caso extremo, si la publicidad de alguna tienda muestra a alguien rebentándole la cabeza a alguien con una pistola… me reforzaría más aún que eso yo no lo haría.
Soy de las personas que tienen la posibilidad de comprarse sus cosas, y las que me gustan, y que piensan que al usar un pantalon de alguna tienda no significa que yo sea un promotor de esa tienda, o que promuevo los principios o lineamientos de esa casa comercial que me vendió el producto.
Consejo: vayan a FES, adulto joven, buenos diseños, telas agradables al tacto, formalidad mezclada con lo casual, buenos comentarios. Y si conocen otras tiendas de similares características, o más alternativos, o psicodelicos me avisan porfavor. markarian2002@gmail.com
Junio 29th, 2008 a las 12:33
Nunca he visto un comercial de FES, y llegué a este local solo por mirar la vitrina. Y sigo comprando en ella porque la ropa me gusta, las zapatillas tambien (ahora las llevo puestas). Me extraña que sea de Johnson’s porque la ropa de ese lugar no me gusta.
En un caso extremo, si la publicidad de alguna tienda muestra a alguien rebentándole la cabeza a alguien con una pistola… me reforzaría más aún que eso yo no lo haría.
Soy de las personas que tienen la posibilidad de comprarse sus cosas, y las que me gustan, y que piensan que al usar un pantalon de alguna tienda no significa que yo sea un promotor de esa tienda, o que promuevo los principios o lineamientos de esa casa comercial que me vendió el producto.
Consejo: vayan a FES, adulto joven, buenos diseños, telas agradables al tacto, formalidad mezclada con lo imformal, buenos comentarios. Y si conocen otras tiendas de similares características, o más alternativos, o psicodelicos me avisan porfavor. markarian2002@gmail.com
Junio 30th, 2008 a las 2:13
Carla:
Tu comentario previo si fue una mofa directa, te burlaste abierta y públicamente de la forma de escribir de alguien, asumiendo que era una idiota por eso.
Es cierto que el hecho de que la iglesia haya tenido a lo largo de la historia una actuar asqueroso no faculta al resto para tenerlo, pero si anula o por lo menos quita valor al codigo valórico y el juicio moral que ellos puedan tener. Conciencia social no me falta. Quizá si me falta ser un poco menos visceral y comprometido para expresarme, quiza menos consecuente, en tal caso sería algo más agradable y caería mejor al resto del mundo.
Mi problema no es la religión, sino lairracionalidad, y hasta hoy, todas las religiones que he visto se funramentan en tendencias irracionales
Julio 9th, 2008 a las 21:02
En fin, estoy absolutamente de acuerdo con Felipe Ibarra Rodriguez, estamos viviendo en la era del relativismo, del secularismo, desprecio por todo lo establecido, por lo moral lo ético…DECONSTRUCCIONISMO; así se llama, se trata de eliminar toda la metafísica occidental, de sacar a Dios del medio, porque molesta, ah?
Lo que hay que hacer es intentar sacar a la gente-masa del ANALFABETISMO..!!! y de paso no comprar ninguna marquita que esconda la verdad, y saque provecho de la ignorancia de la gente. Eso hago yo. Por ejemplo si los chinos no dejan sus persecuciones a la iglesia , bueno pues no compro nada de esa manufactura, etc.
Saludos
Julio 23rd, 2008 a las 19:48
Qué onda con la moral y las buenas costumbres, hay algunos que poco más deliran con eso. Apuesto que muchos de los que balbucean aquí dicen creer en Dios y es sólo porque los educaron así, o porque sus familias lo son, pero jamás han experimentado la sensación de creer plenamente y con convicción. Si me hablan de moralidad les digo que muchos de los empresarios son unos inmorales por la gestión que realizan (no todos pero muchos), es cosa de preguntar a algun empleado que le tenga bronca a su jefe. Corrupción, manejo ilegal de las platas, paga “poco ética”,….. eso es inmoral, y muchos de esos jefecitos o gerentes o dueños de distribuidoras son los dueños de las marcas que consumimos.
Entonces, si empezmos a optar por productos cuyos valores que promuevan sean buenos, o bakanes, o positivos, deben ser porquísimos ¿qué vas a comprar?, te morirías de hambre, quedaría desmantelada tu casa, porque que el dueño proveedor es como tal, usurero, patán, egoísta. O sea, aquí se está mezclando lo valórico con la opción de comprar. Son cosas distintas.
Qué me importa la vida personal de esas peronas proveedoras. Si tu Alcalde es un ladrón, ¿te irías de tu comuna?, si tu presidente es un ladrón ¿Te irías del país?, si tu pastor o cura es un pedófilo ¿dejarías tu religión?.
Hay muchas cosas distorsionadas, por ejemplo, para mi el “dios” que promueve el “opus dei” es pagano. Lo digo con fundamento según el “cómo” las personas practican esta religión o secta como dicen algunos. Y también lo representan en una cruz y se llama Jesus. Al menos yo conozco otro Jesus, como cristiano que soy.
Julio 27th, 2008 a las 2:05
Sigo. Entonces, si en las farmacias venden preservativos ¿las personas que consideran a los preservativos como artefactos que atentan contra la vida, seguirán comprando en farmacias ?. Si en las farmacias venden medicamentos como la pastilla del dia después, que algunos la consideran abortiva, ¿se supone que ni deberían pisar el suelo de una farmacia?.
Julio 30th, 2008 a las 14:49
YO HE VISTO ALGO DE LA PUBLICIDAD DE FES!!!
Y LA VERDAD QUE A MI EN PARTICULAR NO ME AFECTA EN NADA PERO PARA MI SIEMPRE HAY UN POR QUE!!
Y QUIERO OPINAR COMO CLIENTE DE FES DE AQUI DE LA CIUDAD DE COPIAPO Y TAN FANATICO SOY DE LA ROPA FES QUE VIAJO DE COPIAPO A LA SERENA A UNA DE SUS SUCURSALES .
REFERENTE AL TEMA DE LA PUBLICIDAD ENCUENTRO QUE NO ES NECESARIO EL TIPO DE PUBLICIDAD QUE ESTAN OCUPANDO ULTIMAMENTE, LA ROPA ES GENIAL LINDA AUNQUE ALGUNOS TIPOS DE PRODUCTOS NO SON DE MUY BUENA CALIDAD Y YO CREO TAMBIEN DEBE SER POR EL PRECIO COMO LAS POLERAS SON DE BAJA CALIDAD Y DEBE SER QUE CADA UNA TIENE UN VALOR APROXIMADO DE $3000 , YO CREO QUE EN ESTOS TIEMPOS NADIE COMPRA UNA POLERA DE ALTA POR ESE PRECIO.
Y MI EN PARTICULAR ME IMPORTA EL PRECIO Y EL ESTILO DE LA ROPA COMO PARA MI ESTILO R&B Y SOUL.
BYE..
Julio 31st, 2008 a las 14:31
Felipe,
El que haya gente influenciable por la publicidad no justifica, de suyo, restringir la libertad de expresión del resto. En el caso de menores de edad, te encuentro razón en que haya restricciones, como por ejemplo evitar ciertas formas de propaganda o contenidos en horario de menores en TV abierta.
El que la tienda quiera usar una representación de una clínica abortiva para promocionar sus productos, o presente a los hijos como una carga o promueva el uso de preservativos, está dentro del marco de conductas que como sociedad debemos permitir, tal como podrían hacer una campaña que busque evitar el aborto, promover los hijos o condenar los preservativos. Esto no significa necesariamente caer en el relativismo ni decir que aquellas conductas no tienen juicio moral, sino simplemente poner la libertad individual como un valor superior. El que alguien se sienta ofendido es un costo a pagar por esa libertad, pero me parece el mejor camino a seguir. Si no, pasamos a depender de las mayorías y lo que éstas digan que podemos hacer o decir.
Saludos.
Julio 31st, 2008 a las 19:50
Hola, yo compro ropa fes, y me llegan las campañas publicitarias a mi mail. El fin de la campaña anterior era promover el uso de preservativos entre los jóvenes, de manera de evitar las situaciones que se exponían tales como el aborto y la paternidad no deseada. El problema no es la campaña, sino que hay gente que tergiversa lo que ésta quiere decir.
Agosto 1st, 2008 a las 18:25
Luis Emilio, si lees más arriba, te darías cuenta por qué respondi de esa manera. No fue una mofa, ni descalifique a nadie, si no que le hice ver su error en el mismo tono con el que ella me hizo ver el mio. Nada más que decir.
Carlos Achávar, lamento mucho decirte que tu vida esta llena de cosas manufacturadas en china, las ocupas, y no puedes prescindir de ellas… si no, como escribiste ese comentario? en que pantalla? en que computador?… No digo que los apoye, y lo encuentro atroz, pero te hago ver que no es tan facil como decir “no compraré, no comeré, no usaré”… Son otros cambios los que se deben hacer al respecto.
En una clase pasada sobre benetton, me di cuenta que Fes esta utilizando la misma tecnica publicitaria que Benetton utilizó años atrás (si buscan fotos…), y lamentablemente, cometiendo el mismo error: Estan dando una voz a la marca, haciendo una protesta sin fondo, estan siendo inconsecuentes… Porque tal vez sus mensajes serían menos reprochables si fueran de la mano con el apoyo a alguna fundacion, a un movimiento contra la violencia, contra el aborto, etc. A ver si aprenden y hacen lo que Benetton hizo, que fue asociarse con fundaciones, ong’s, etc… (aunque Benetton tampoco es ejemplo en cuanto a manufacturas, pero ese es tema aparte. En fin, una marca, al tomar una voz, una posicion frente a un tema, debe hacerse responsable, al igual que una persona, no ser inconsecuente con lo que esta diciendo, y tomar cartas en el asunto. Saludos
Agosto 3rd, 2008 a las 6:23
Hola Carla, me gustó tu opinión. Es como si alguien considera “antivida” el uso del preservativo, significa que todas las farmacias promueven la mortalidad, entonces ese alguien no debería comprar en ninguna farmacia, porque en todas venden presevativos.
Ahora, respecto a la publicidad… es la excusa para que les vayan a comprar. Es muy difícil que una empresa o manufactura promueva valores rescatables, o acaso alguien le cree a esa señora que habla en los comerciales de LIDER, alguien cree en esa buena onda que trata de reflejar? Ella es la Gerenta de Ventas (algo asi) entonces es su pega tratar de generar clientes. Acaso LIDER piensa en el bolsillo de la señora Juanita que tiene 5 hijos y tiene un ingreso de $150.000 mensuales? LIDER promueve su publicidad pensando en nuestros ingresos o en los ingresos (utilidades) que se embolsará D&S? jajajajaja.
Agosto 14th, 2008 a las 18:30
Creo que la publicidad en cierta medida si influye en la manera en que los consumidores decidimos comprar algún producto, pero muy distinto es que cierta publicidad nos lleve a pensar que esta bien o mal por ejemplo; abortar o creer que los hijos son una carga, no creo que seamos tan influenciables y de ser así no es un problema de la publicidad sino de nuestra forma de crianza o por nuestras experiencias en la vida. Si somos débiles de mente seremos influenciables, es cosa de observar las tribus urbanas en Chile y esto no tiene nada que ver si somos conservadores, progresistas, católicos, etc. porque de hecho quienes más dicen creer en una religión o en una ideología han “olvidado” ciertas veces lo que creen por uno u otro motivo.
Ahora en cuanto a la pregunta concuerdo con algunos en que la pregunta esta más formulada ya que se debería preguntar si estamos de acuerdo con la publicidad de FES y no si comprarías ropa FES, ya que cada uno es libre de elegir que comprar o donde hacerlo más aún cuando en nuestro país existen tan pocas opciones de tiendas, y las que hay tienen precios elevados en comparación a los sueldos de los chilenos. Ahora si FES vende ropa barata, atractiva y de relativa calidad, bien por quienes no pueden optar a una polera ADIDAS, NIKE, etc. que estan sobrevaloradas en precio en Chile. Son muy pocos quiénes se fijan en la publicidad más aún por el tema de la inflación en nuestro país, la mayoría ve el precio y la calidad, y está de más decir que esta publicidad de FES la verdad no ha causado ninguna polémica (más que la que se discute aquí) ni creo que haya distorsionada alguna mente de algún joven más allá de llamarle la atención, esto es una publicidad más y debe quedar como tal, el juzgar si esta bien o mal, es una acción que debe realizar cada persona, ya que Dios nos dio el privilegio de ser hombres libres de conciencia, corazón y actos, actuando autoritariamente lo unico que logramos es crear más anticuerpos, y de seguro después de mi opinión muchos la criticaran, me encontraran la razón, la complementarán, etc. y bien por eso!!, gracias a Dios que no todos pensamos igual, que tenemos opiniones distintas y que podemos conversar sin ofender.
Lo que si me molesta mucho es que algunos hablen en nombre de Dios, diciendo que es malo y que es bueno, creo que la moral es un tema que en el que nunca nos pondremos de acuerdo ya que quienes más cerca han “creído” estar de Dios han cometidos crimenes terribles, asi que hay que tener cuidado en que creemos y en como lo creemos.
Y hablando de la ropa, me gustaría dejar planteado lo que estaba leyendo sobre las vestimentas del Papa Benedicto XVI (y no creo que sea el unico Papa) sobre el uso de animales en sus trajes y accesorios. Creo que es mucho más criticable que el representante de la iglesia Católica apruebe y que más aún utilice piel de animales para vestirse, esto pareciera ser algo de la edad de piedra cuando los antiguos seres humanos usaban pieles para protegerse del frío, hoy en día no es necesario hacer eso ya que existen fibras especiales, y con el presupuesto del Vaticano no creo que sea necesario ni correcto usar animales como vestuario, me gustaría ver a quienes creemos en Dios discutir el actuar interno de los catolicos en este caso, nunca me imagine que esto sucediera en el Vaticano, y me gustaría ver a muevetechile enviando una carta al Vaticano pidiendo que se deje de usar piel de animal en las vestimientas de todo representante de Dios, ya que como todos sabemos los animales son unas de las más hermosas creaciones de Dios, que deben ser respetadas por nosotros. Creo que la muerte de un animal para ser usado como ropa es mucho más fuerte que una de las fotos de la publicidad de FES, ya que son solo fotos versus vida de los animales, no soy ecologista solo me gustaria que se tratarán estos temas en sitios como este.
Septiembre 16th, 2008 a las 13:27
Hola, la verdad es que no me gusta para nada esa marca, una porque es de mala calidad, otra porque siempre me han impresionado sus campañas publicitarias.
En primer lugar muestran imagenes fuertes con temas que suceden en la realidad como por ejemplo, el maltrato de la mujer, el aborto, no usar condon… por favor claro que es malo…. tienen que abrir la mente.. no pueden decir que ” me da lo mismo total es buena calidad” es decir … es un mensaje subliminal, además muchas personas actuan como que si nada pasara en el mundo… sin darse cuenta de nada….
las imagenes que muestra “fes” son claras de que quiere inducir a esos actos..pero a la vez.. para arreglar la situacion dicen un mensaje ” no al aborto… no al fenicidio”, entonces lo que quiero decir es que a la vez.. advierten eso pero al final igual induce. y lo que mas me impresiona es que es para una marca de ropa… no les parece raro que todo esos mensajes fuertes sea destinado para los jovenes y sobre todo que sea de la marca de una ropa juvenil?…. porque a lo jovenes… hay algo raro de hecho… esa publicidad está hecha con mala intención.
Además es importante hablar de esto..para que la gente tome conciencia de la publicidad con mensajes subliminales o escenas fuertes.
Lo mas feo es que muestran una imagen donde se ve una clínica para abortar.. no creen que ya es mucho?
Octubre 13th, 2008 a las 17:45
para toda esa gente que le da miles de vuelta al tema, (cosa que no está mal) por favor preocupense de lo que pasa a su alrededor, en sus casas, o con sus vecinos o en los colegios de sus hijos, conozcan su barrio, con quienes comparten la calle, quienes les rodean a diario, etc.
si quieren cambiar el mundo, empiecen por cada uno de uds. y no analizando innecesariamente algo que no les dara un resultado para sus vidas, o acaso lograran algo con esos laaaaaaaargos analisis???
una campaña publicitaria no es mas que eso, publicidad, publicar, dar a conocer algo o como quieran definirlo. ( o por lo menos asi lo entiendo) incluso, en ocasiones y como en este caso, un reflejo de la realidad.